Sowohl Frauen als auch Männer greifen täglich oder mehrmals wöchentlich zum Buch, Frauen jedoch deutlich häufiger. Hohe Schulbildung liegt bei der Zielgruppe der Buchhandelskunden vorn: deutlich über drei Viertel wissen das Buch zu schätzen. Aber auch bis zu zwei Drittel der Konsumenten mit mittleren Schulabschlüssen greifen mehrmals wöchentlich zur Lektüre. Alle Einkommensgruppen kaufen Bücher - jedoch wirkt sich ein höheres Nettohaushaltseinkommen positiv auf die Häufigkeit des Besuches und Kaufes in Buchhandlungen aus.